事件介绍：当 TikTok 用户变成“小红薯”

来源：NBC News

最近，一件有趣的事情在社交媒体上发生了——大量美国 TikTok 用户“逃亡”到了小红书，并自称 “TikTok 难民”（TikTok Refugees）。原因是 TikTok 在美国可能面临封禁，许多用户担心失去自己赖以为生或日常娱乐的平台，于是开始寻找新的社交“避难所”。

这群 TikTok 用户一进入小红书，就开始在平台上分享穿搭、美食、健身、旅游等内容，还兴致勃勃地尝试和中国网友互动。他们在笔记里写下“Hello friends, I’m a TikTok refugee.”（你好朋友们，我是一个 TikTok 难民）**，有的还用拼音写“你好”来跟大家打招呼。这一波文化交流让国内用户又惊又喜，评论区充满了“欢迎来到小红书”的友好留言，也有人调侃说：“没想到有一天你们也会来中国的社交软件避难。”

不仅如此，这次“社交迁徙”也让小红书在美国的知名度迅速飙升，一些 TikTok 网红甚至在小红书上开设了直播，尝试建立自己的新社交圈。社交媒体用户的流动现象并不罕见，但这次 TikTok 用户的迁徙，也让很多人开始思考社会学议题，比如社交媒体迁移、数字身份认同、跨文化交流，以及社交平台的全球化趋势。

事件背景：TikTok 为什么会被封？

这次 TikTok 用户的“大逃亡”，其实是过去几年里 TikTok 在美国面临监管压力的结果。

 美国对 TikTok 的安全担忧

TikTok 的母公司字节跳动是一家中国公司，这让美国政府一直对它的数据安全和用户隐私问题保持高度警惕。从 2020 年特朗普政府首次试图封禁 TikTok，到 2023 年美国国会要求字节跳动剥离 TikTok，再到 2024 年部分州政府禁止公职人员在公务设备上使用 TikTok，TikTok 在美国的生存环境越来越艰难。

 社交媒体用户的“大迁徙”

这种社交平台用户“出走”的现象其实并不少见。过去几年里，我们已经见过很多类似的例子：

2018 年 Facebook 数据泄露丑闻后，部分用户转向 Instagram 和 Snapchat；

2022 年 马斯克收购 Twitter（现 X）后，许多用户迁移到 Mastodon 和 Threads；

中国市场上，2018 年微博加强内容审查后，不少用户转向豆瓣、即刻等更小众的社区。

来源：https://www.forbes.com

这说明，社交媒体并不是一个固定不变的生态，而是随着政策、市场竞争和用户需求不断变化的动态网络。

社会学角度分析：社交平台迁徙背后的深层逻辑

从社会学的角度来看，TikTok 用户“逃往”小红书的现象，其实反映了很多有趣的社会议题，比如社交媒体迁移、身份认同重构、跨文化互动，以及社交平台的全球化发展。

  1. 社交媒体迁移：为什么用户会换平台？

这一现象在社会学里被称为“数字移民”（Digital Migration），意思是当用户面临社交平台封禁、政策限制或社区衰落时，他们会寻找新的社交空间，并在新的平台上重新建立自己的社交网络。这就像现实生活中，人们因为经济、政治或环境因素移民到其他国家一样，社交媒体的迁移也有类似的适应过程：

✅ 初期适应：TikTok 用户初到小红书，主要用英文发布内容，有些人还不太习惯小红书的内容形式，比如“为什么大家喜欢写那么多字？”、“点赞按钮竟然是小红心？”

✅ 文化融合：部分用户开始学习小红书的规则，比如学着使用#标签，甚至尝试用简单的中文互动，比如“你好！请推荐好吃的中国零食！”

✅ 身份认同的重塑：一些 TikTok 网红希望在小红书上重新积累粉丝，他们会调整内容风格，让自己的内容更符合小红书社区的审美和习惯，比如从短视频风格转换为图文种草式分享。

图源：包图

这种“数字移民”的现象，其实揭示了一个问题：社交媒体是否也像现实社会一样，有着自己的文化壁垒和身份认同挑战？

  2. 文化资本与社交适应：用户如何在新平台建立影响力？

法国社会学家皮埃尔·布迪厄（Pierre Bourdieu）提出的文化资本（Cultural Capital）概念，可以帮助我们理解 TikTok 用户如何在小红书上适应新环境。

在 TikTok 上，用户习惯于短视频+夸张的滤镜+病毒式传播，但小红书更偏向于精致、细腻、有深度的内容，这就要求新用户调整自己的表达方式。

在 TikTok，流行的内容可能是恶搞和挑战赛，而在小红书，实用性的种草笔记更受欢迎。因此，TikTok 用户需要学习如何写更详细的分享，而不仅仅是制作搞笑视频。

这种适应过程，其实就像现实中的文化迁徙——一个移民到新国家的人，必须学会当地的语言、习惯和社交规则，才能真正融入。

  3. 全球化 VS 数字民族主义：社交媒体也有“国界”吗？

TikTok 在美国的遭遇，也让我们看到社交媒体的“全球化”并不像我们想象的那么容易。虽然互联网让信息交流更加便利，但各国政府和用户仍然倾向于使用本国或受本国监管的社交平台，这种现象可以被称为“数字民族主义”（Digital Nationalism）。

美国担心 TikTok 收集用户数据，所以试图封禁它；
中国早已屏蔽 Facebook 和 Twitter，打造了本土社交生态；
欧洲出台《数字服务法案》，限制社交媒体平台的跨国数据流动。

这些政策表明，社交媒体不仅仅是人们用来交流的工具，它还受到国家安全、市场竞争和文化认同的影响。TikTok 用户迁移到小红书，某种程度上也是数字世界中的一次“跨国流动”。

EPQ 研究方向（社会学角度）

如果你对这个现象感兴趣，以下是一些适合 EPQ 研究的社会学选题：

📌 社交媒体迁移的社会学分析：为什么用户会从一个平台迁移到另一个？

研究思路：探讨用户迁移的原因，如平台政策、社交圈变化、推荐算法等，以及这种迁移如何影响社交网络生态。

研究方法：可以使用问卷来调查用户迁移经历，用访谈深度分析迁移动机，并对比不同平台的功能与文化。

研究意义：帮助理解社交平台对用户行为的影响，为社交媒体行业优化用户体验提供参考。

📌 TikTok 用户如何在小红书上重新建立社交身份？

研究思路：分析用户如何调整视频内容风格、社交互动方式，以适应新平台的文化氛围。

研究方法：可以使用典型案例分析，研究典型用户的适应过程，分析其社交互动的变化。

研究意义：揭示了社交身份的构建过程，为跨平台运营和个人品牌塑造提供借鉴。

📌 社交平台如何影响用户的文化认同？

研究思路：探讨不同平台的文化氛围如何塑造用户的身份认同和社交习惯。

研究方法：分析平台上的语言使用、内容风格及用户互动方式。

研究意义：帮助理解社交媒体在文化适应中的作用，揭示数字化时代的文化融合现象。

📌 社交媒体如何塑造全球化与本地化的关系？（对比 TikTok 和小红书的内容风格）

研究思路：对比 TikTok 和小红书的内容风格，分析社交媒体如何在全球化传播的同时保持本地特色。

研究方法：文本分析不同平台的热门内容，观察全球趋势与本地文化的结合。

研究意义：揭示社交媒体如何在全球化进程中影响文化认同与传播模式。

📌 数字民族主义：为什么不同国家对社交媒体的监管方式不同？

研究思路：比较各国对社交媒体的监管政策，探讨数字主权如何影响用户行为。

研究方法：政策分析不同国家的监管方式，结合用户访谈观察政策对使用习惯的影响。

研究意义：帮助理解社交媒体在国家治理中的角色，分析技术与政治的互动关系。

结语

TikTok “难民”涌入小红书，看似只是一次社交平台的迁徙，但它背后涉及社交媒体迁移、身份认同、文化适应和数字民族主义等有趣的社会学议题。对于正在准备 EPQ 的同学来说，这是一个结合热点与学术的好选题，不仅可以分析社交媒体的作用，还能探索全球化与本土化的复杂关系。

毕竟，社交媒体不仅仅是“社交”，它也是现代社会的一面镜子，映照着我们如何适应、交流和定义自己。🌍📱

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