一分钟知晓剧情，两分钟情节翻转，三分钟高潮迭起……近年来，网络微短剧在各大社交平台呈现出了迅猛的发展趋势。
据统计，截至2023年年底，我国网络视频用户规模已超10亿，其中，微短剧市场规模超300亿元、日付费高达6000万元，成为网络视频的新宠。中国短剧，不仅踩中了“爽点”，还踩上了风口。
这些看似无脑的微短剧如此流行，其背后的驱动因素是什么？是编剧人才供给的过剩还是短视频平台的兴起？对高中生群体又会带来什么样的影响？
如果你对此现象也有自己的辩证思考和探索欲望，欢迎加入TD的CTB研究课题：短剧成瘾——网络神剧的出圈推手及其对青少年价值观的影响研究
TD CTB研究课题概况
2022年微短剧还是爽文圈的小众话题，两年间却从下沉市场到风靡全国并成功出海。2023年，“小程序短剧”票房近300亿，占领了接近中国电影一半的市场。谁是这些微短剧的受众，他们又为什么喜欢并沉迷微短剧的剧情，并且愿意为之付费？
进一步去推敲，这些看似无脑的微短剧如此流行，其背后的驱动因素是什么？编剧人才供给的过剩还是短视频平台的兴起？抑或是需要宣泄的社会压力和逐渐碎片化的时间？从高中生的视角来看，微短剧之中蕴含的炫富、低俗、情绪化行为是否会对观众，尤其是青少年的价值观造成影响？短剧形式所带来的短暂而高强度的快感刺激是否会影响青少年的注意力集中和长期专注能力的培养？碎片化的信息又会对学习习惯和认知能力的发展产生哪些影响？本研究通过文本分析和心路学理论等手段剖析短剧火爆的成因及其对观众的影响。
下面，小编将通过本篇文章来和大家一同走进「短剧成瘾」的背后现实。
TD CTB研究课题:短剧成瘾项目背景
穿越重生、人生逆袭……也许这些“梗”都不新鲜，但不可否认的是，爱看的人很多。2023年，微短剧领域吸引了国内各大视频平台、影视公司争相布局，这把火持续烧到了2024年。
根据国家广播电视总局的定义，微短剧全称为“网络微短剧”，是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集。这些剧集在抖音、B站、腾讯视频、快手、小红书、好看视频等社交和视频平台上播放，以竖屏为主。
短剧受欢迎的原因并不复杂。短剧的特点首先在“短”，每集一两分钟，通常有七八十集，加起来约等于一部电影的长度。但和一次就要花费两小时看电影不同，短剧满足了人们利用碎片时间消遭娱乐的习惯，本质上呼应了大众化快餐文化的消费需求。
微短剧延续了网文的一贯风格，以重生、逆袭、穿越等“爽点”为主要内容，在快节奏、碎片化的生活背景下，俘获了大批来自不同行业、不同地域及各个年龄段的观众，成为越来越多人的“电子榨菜”“深夜泡面”。《中国网络视听发展研究报告(2024)》的数据显示，经常观看微短剧的用户占比达39.9%。其中，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。
从社会学角度来说，快餐文化是社会演进的一个特有现象。过去，日本有典型的“漫画一代”，而在当下中国，“短视频一代”正在成为年轻人的主流。从文字、图画到视频，需要消耗的认知能力逐渐递减，某种程度上也呼应了“松弛文化”的盛行。
然而，微短剧市场火的背后，付费陷阱、部分低质量内容屡遭诟病。风口之下，微短剧行业该如何推进内容创作、强化市场监管、挖掘消费潜力、拓展产业模式，促使相关产业行稳致远?
微短剧现状
在业内人士看来，微短剧如此受欢迎，主要是因为适应了现代生活的快节奏，简短的剧情可以满足观众在短暂休息时段的观看需求。同时，微短剧的内容多样化，从轻松喜剧到紧张悬疑剧，满足了不同观众的喜好和情感需要。另外，微短剧需要在同定时间内讲好故事。因此，在叙事方式和内容创作上相比于传统剧都有了创新。
相关数据显示，2023年，市场共上线超1400部微短剧，连续两年同比增速超50%；年备案数量上，微短剧保持了3000部左右的增长。市场产值方面，微短剧市场规模近400亿元，达到了2023年全年电影票房市场70%的“水位线”，大有赶超电影市场的势头。
中国传媒大学人文学院讲师孙现瑶表示，经历了2023年的井喷式发展，微短剧市场价值得以验证，未来仍有较大空间。“一方面，由于微短剧的生产周期短，成本较低，准入门槛低，使得更多的制作方能够参与市场中来；另一方面，大批专业影视机构、各大头部视频平台也在‘跑步’进入微短剧市场，加大投入，提高制作水准，这无一不能够促进微短剧内容和制作的精品化及专业化。”
然而微短剧在快速发展中也暴露出一些不容回避的问题。《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，目前，我国短剧市场多以“爽”为内核，题材围绕“打脸”“反转”剧情，包括战神小说文改编、古代穿越、重生逆袭等题材，部分视颊存在大量“土味”“狗血”内容，同质化问题明显。同时，盗版、侵权等问题也开始浮现。
特别值得注意的是，中国消费者协会发布《2023年第四季度消费维权舆情热点》“点名”了短视颊平台微短剧诱导付费。微信团队在巡査中同样发现一些微短剧小程序存在价格说明和服务协议不清晰、观看过程没有明确的代币消耗提醒、充值页面默认勾选解锁剧集以及缺乏通畅的客诉和退费受理机制等影响用户消费体验的问题。
微短剧对青少年群体的影响
“一不留神就看了一下午，还充了钱，实在是太'上头’了！”“看微短剧更像是在找一个发泄口，以逆袭、反转为主的题材，可以直击观众内心，给予情绪上的强烈互动，而且微短剧的时长大都在大众视觉疲劳的时长范围内，在年轻人群体中，微短剧备受欢迎。”……微短剧正在成为当下年轻人的“电子榨菜”。
《中国网络视听发展研究报告》显示，目前，19岁及以下年龄用户收看微短剧的比例为57.9%，其中喜欢收看的占38.8%。从这一数据可以看出，青少年群体已经成为当下微短剧的主要用户。青少年的价值观尚未完全形成，更容易受到网络微短剧传达的负面信息误导。部分剧情中出现的不文明用语、暴力、擦边等场景会使青少年产生错误认知，进而影响其正确价值观的塑造。
比如有的短剧的人物刻意炫富、挥金如土；有的宣扬金钱至上的消费观，塑造霸道总裁、渲染深情宠溺、传播不劳而获的婚恋观；还有的含有色情低俗、血腥暴力等内容，这些都可能对青少年的成长造成不良影响。
比如有的短剧的人物刻意炫富、挥金如土；有的宣扬金钱至上的消费观，塑造霸道总裁、渲染深情宠溺、传播不劳而获的婚恋观；还有的含有色情低俗、血腥暴力等内容，这些都可能对青少年的成长造成不良影响。
有一些短剧题材所宣扬的价值观如果有违伦理价值观念，或者与现代文明走向相背离，这类作品不仅不适合“上线”，更需要加强监督管理。“爽感”很重要，但我们仍然要遵循道德准则、社会规范和法律法规。
鉴于青少年已成为微短剧的主要受众，对于微短剧行业的发展，一方面既要通过严密的制度设计，严格的制度监管，确保平台和行业承担起应有的责任，共同抵制违规内容；另一方面，也要积极引导创作者，使其回归到艺术创新和价值引领的正轨上来。
注：文章中部分内容参考《“小体量”的微短剧能否展现“大格局”?》《一年十万集的“电子榨菜”有营养吗》《微短剧火热，“数字咸菜”or精神食粮》等
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